Реклама в push-уведомлениях: кому подходит и как правильно настроить

По статистике сервиса RichPush.co конверсия по пушам составляет 2-5% от переходов. Заманчиво, не правда ли? Давайте рассмотрим, в чем особенность формата рекламы в push-уведомлениях и как достичь впечатляющих результатов для вашего бизнеса, правильно настроив сообщения.

Push-уведомления — это всплывающие сообщения, которые показываются пользователю в браузере, на экране смартфона или рабочем столе компьютера.

Чем-то напоминают рекламные объявления в контекстно-медийной сети, емейл и смс рассылке (содержат изображение, заголовок, текст и ссылку на страницу).

Но сама технология обладает несколькими неоспоримыми плюсами.

Преимущества браузерных push-уведомлений

  • Подписка в один клик по желанию (!) пользователя.
  • Анонимность. Пользователям не нужно вводить никаких персональных данных — номер телефона, емейл и т. п. За каждым человеком закрепляется код (токен), который нельзя скопировать и перенести в адресную книгу или передать сторонним ресурсам.
  • Сбор контактов и доставка уведомлений осуществляется браузерами и Android-приложениями. Это вызывает большее доверие пользователей.
  • Если вы собираете подписчиков сами, то база будет состоять из целевых пользователей, то есть тех, кому потенциально интересен ваш продукт.
  • Сообщения отправляются мгновенно и доставляются даже тогда, когда человек ушёл с вашего сайта или из приложения. Он просто прочитает их позже.
  • Сам формат — ненавязчивый. Уведомления появляются в правом углу монитора или в общем фиде на Android-смартфоне.
  • Сообщения открываются поверх всех окон, поэтому их сложно не заметить. Волей неволей с содержанием пуша ознакамливаются почти все пользователи.
  • Небольшая стоимость в сравнении с смс, емейл-рассылкой и контекстной рекламой. Например, в сервисе RichPush.co рекомендуемая цена за клик для 80% стран – $0,01. За $250 (минимальный бюджет) вашу рекламу увидит более 300 000 человек, и вы сможете получить более 20 000 переходов.

Рассылка push-уведомлений прекращается, если пользователь очистит cookies или переустановит / обновит операционную систему устройства.

Чтобы снова попасть в базу, нужно повторно подписаться.

 

Кому актуально использовать рекламу в пушах

Такой формат уместен в любой сфере бизнеса. Особенно хорошие результаты push-уведомления показывают для контентных сайтов и массовых продуктов: онлайн-кинотеатров, казино, сайтов знакомств, игр и приложений, СМИ, нишевых блогов, интернет-магазинов, сервисов по бронированию билетов, отелей, покупке недвижимости, доставке еды.

Стратегии коммуникации могут быть самыми разнообразными. Все зависит от ваших целей и возможностей. Например:

Брошенные сеансы — посетитель просматривал определенные страницы товара, но ничего не положил в корзину. Можно предлагать скидку, прямую выгоду (допустим, бесплатную доставку при покупке товара), акцию с ограничением времени.

Брошенные корзины — пользователь положил товар в корзину / оставил заявку на услугу, но не оплатил. Здесь сработает искусственное создание ощущения нехватки продукта, персональный промокод, объяснение выгоды для клиента. И, как ни странно, обычное напоминание.

Возврат на сайт — покажите новые поступления товара / статьи (для контентных проектов), улучшения в сервисе, которые произошли в последнее время, предложите поучаствовать в опросе / пройти тест, заинтересуйте личным бонусом.

Повторные продажи — напомните, что товар, которым пользователь интересовался, есть в наличии; продемонстрируйте, что товар активно раскупают; дайте скидку или бонус.

Информирование — делитесь новостями компании, полезным контентом, уведомляйте о начале распродажи / онлайн-трансляции / вебинара, сообщайте о смене режима работы / задержках рейса и т. п.

Транзакции — оповещайте о статусе заказа, доставки, успешный прием платежей.

Новые читатели привлекайте новую аудиторию, рассылая интригующие push-уведомления через рекламные сети.

Прямые продажи — продавайте массовый продукт отправляя push-уведомления с геотаргетингом.

Скачивания и установки — привлекайте новых пользователей для Android-приложений рассылая push-уведомления только по Android-смартфонам с подходящей версией ОС.

Push-уведомления — хороший способ напомнить существующим клиентам о вашем бренде, товарах или услугах или привлечь новых.

 

Кто-то уже успешно использовал пуш-уведомления?

Да, тысячи рекламодателей ежедневно получают сотни тысяч конверсий на рекламе в пушах. Особенным успехом трафик с пушей пользуется у арбитражников из-за своего высокого показателя конверсий. Посмотрите два свежих кейса:

 

Как создавать конвертящие push-уведомления

Настройка рекламной кампании с помощью push-уведомлений довольно проста. Особенно если использовать специальный сервис, например RichPush.

RichPush.co — это рекламная сеть нативных push-уведомлений, оптимизированных на высокий охват и конверсии. Открывает доступ к базе из 200 000 000 активных пользователей СНГ, Европы и США. Общее число показов в месяц — 1 млрд по всем гео.

Трафик — 100% живой. В сервисе есть свои фильтры, исключающие бот-подписку на пуши.

Можно настроить тергетинг по странам, девайсам, операционной системе и составить вайтлисты и блеклисты по  источникам с высокой конверсией.

Идеально подходит для рекламодателей, у которых еще не собрана своя клиентская база или даже нет собственного сайта (по push-уведомлениям можно получать прямые звонки).

Чтобы начать работу нужно зарегистрироваться, пополнить счет, загрузить изображение, придумать убойный рекламный текст, настроить таргетинг, время и частоту показа, лимит бюджета (это очень важно, так как вы рискуете попросту слить бюджет за несколько минут).

Обязательное условие для сбора базы и рассылки сообщений — наличие у сайта SSL-сертификата, который гарантирует безопасность обработки пользовательских данных.

Главная загвоздка в том, когда и какой контент показывать, чтобы вас не заклеймили спамером и не начали усиленно блокировать. Поэтому ниже несколько советов о том, как создать сообщения, на которые кликают.

Покажите ценность

Push-уведомления очень кратки. Не начинайте издалека, сразу покажите пользователю преимущества, пользу и ценность вашего предложения. Однако, постарайтесь, чтобы ваше сообщение не выглядело как спам.

Сегментируйте пользователей

Определите кто ваши клиенты и разбейте их на группы по определенным признакам. Например, по странам и городам, языку браузера, типам устройств (десктоп, планшет и смартфон), операционной системе (Android, Windows). Это позволит вам присылать более релевантные предложения.

Лучше всего срабатывают объявления с качественным и ярким изображением.

Высылайте актуальные уведомления

Сообщайте подписчикам только свежую информацию. Новости, акции, скидки, приглашения на мероприятия — все должно быть своевременным.

Выберите правильную частоту и время показа

Лучшее время для рассылки уведомлений — пик активностей на сайте. Посмотрите в отчете «Аудитория – Обзор» Google Analytics или статистике сервиса рассылок в какое время ваш сайт посещает наибольшее количество людей и настройте отправку.

Экспериментируйте с креативами

Стандартное push-уведомление выглядит так: лого сайта / изображение, заголовок (до 30 символов), текст (до 45 символов) и ссылка на страницу, заданную сайтом-отправителем.

Такой формат прекрасно справляется со своими задачами. Но если желаете привлечь к себе еще больше внимания, пробуйте и другие креативы.

Например, пуш с большой картинкой (rich push notification) лучше работает на компьютерах. На смартфонах большой креатив не показывается по умолчанию.

Для усиления самого текста применяйте эмоджи. Умеренно, конечно ☺.

Обязательно отслеживайте эффективность рекламной кампании в пушах и улучшайте стратегию. Добавляйте UTM-метки в ссылки и анализируйте количество доставленных уведомлений и переходов по ссылкам; наиболее эффективное время отправки сообщений; реакции пользователей по сегментам, в разных браузерах, устройствах; конверсии и продажи.

Лучше всего настроить события в Google Analytics. Но также есть возможность просматривать статистику и в сервисах пуш-рассылок. Например, в RichPush.co есть отчеты по количеству кликов, конверсиям в звонки / заказы и стоимости каждого действия.

Подытожим. Push-уведомления — простой и эффективный рекламный канал, а также еще один способ быстрой коммуникации с клиентами. При грамотной настройке станут отличной альтернативой или дополнением к контекстной рекламе, емейл и смс-рассылке.

Хотите попробовать прямо сейчас? Жмите сюда!

 

Please follow and like us: