7 ошибок, из-за которых креативы не пройдут модерацию

На создание удачного креатива часто уходит больше времени и сил, чем на все остальные настройки запуска кампании. При этом около 20-30% креативов ежедневно отклоняют модераторы нашей сети. 

Креатив творческий рекламный материал, который используют для привлечения аудитории. Конечная цель креатива заставить пользователя кликнуть по нему и перейти на страницу торгового предложения.  

Креатив в пуш-нотификациях состоит из заголовка, сообщения, иконки и главного визуала.

Итак… вы придумывали цепляющий заголовок, ломали голову над привлекательным описанием, искали подходящую картинку, а модератор не пропустил ваш креатив. 

Чтобы помочь вам избежать деклайна, мы подробно разберем все ошибки, из-за которых креатив отклонят при модерации. 

Читайте и будете уверены в своих крео на 100%. Go-go-go!

 

Ошибка № 1. Несоответствие креатива офферу

Вряд ли вы сделаете креатив для рекламы казино и укажете адрес ленда с предложением средства для похудения. Но это может случиться. Даже опытные арбитражники не защищены от невнимательности или спешки.

Как решить эту проблему?

Потратьте несколько минут на проверку креатива и ссылки. Это проще и быстрее, чем перезапуск и повторный аппрув. 

Да-да, семь раз отмерь, один раз отрежь. 🙂

 

Ошибка № 2. Использование агрессивных визуалов

Реклама в пуш-уведомлениях может позволить себе чуть больше, чем все остальные рекламные форматы. Чтобы пуш заметили, он должен быть ярким, иногда даже провокационным. Но, где та грань, которую переходить не стоит?

Будьте особенно осторожны, придумывая крео для “взрослых” офферов: адалт дейтинга и нутры для решения мужских проблем. 

Далеко не все паблишеры согласны видеть на страницах изображения с повышенным сексуальным подтекстом: например, людей в пикантных позах. 

И уж точно не пройдет модерацию изображение неприкрытых половых органов или откровенных интимных сцен. 

Под большим вопросом даже схематические иллюстрации работы средств для потенции. 

Как решить эту проблему?

Грань допустимого в визуалах довольно тонкая. 

Обычно не возникает проблем с иллюстрациями, где тема обыграна деликатно, без провокации:

  • половые органы прикрыты, 

creative moderation 

  • сюжет визуала намекает на сексуальную сцену или суть проблемы,

  

  • предметы намекают, о чем идет речь.

 

Если вы работаете с такими темами, старайтесь не переходить грань — и модерация будет всегда в вашу пользу!

 

Ошибка № 3. Использование шоковых крео

Шоковые приемы в рекламе до сих пор вызывают много споров. Часто такие креативы бывают не очень этичны, выглядят пугающе или просто неприятно.

Правила сети RichPush запрещают визуалы с шоковым контентом.

Использование фото неприятных симптомов или иллюстраций болезней, и тем более паразитов — все это верный путь к отклонению креатива. 

Как решить эту проблему?

Не стоит использовать неприятные визуалы для привлечения пользователей. Попробуйте зацепить их заголовком или описанием. 

 

Ошибка № 4. Мошеннические офферы 

Многие офферы обещают невероятные результаты в похудении, уходе за собой или успехе в личной жизни. 

Можно ли их считать мошенническими? 

Возможно, оффер не поможет всем без исключения покупателям. Но клиент получит средство, за которое заплатил, или перейдет на страницу, где сможет удовлетворить свою потребность. 

Так что же считать мошенничеством? Если в креативе будет звучать обещание, которое не исполнится. 

Пример мошеннического крео:

“Ты счастливчик, ты выиграл миллион. Чтобы забрать выигрыш, оплати комиссию 500 рублей со своей карты. Введи данные карты и нажми “Оплатить”. Этот платеж зачислится на карту сразу вместе с миллионом”.

Понятно, что обещанное не случится после зачисления 500 рублей — это откровенное мошенничество. 

Креативы с мошенническими офферами не пройдут модерацию в сети RichPush. 

 

Ошибка № 5. Использование недостоверных фактов

Это ошибка в чем-то похожа на предыдущую. Но в этом случае есть свои нюансы. 

Если вы когда-либо промоутили антивирусы, вы знаете, как сложно отказаться от впечатляющего заголовка о том, что компьютер заражен вирусами. Цепляют? Да. Правда ли это? Нет. 

Далеко не все паблишеры согласны публиковать у себя пуши с неподтвержденными фактами. Отсюда отказы модератора и возврат кампании для доработки. 

Как решить эту проблему?

Если вы хотите пройти модерацию, лучше не утверждать того, что не является правдой, а сказать более обтекаемо: 

Вместо сообщения: “В вашем компьютере обнаружено 3 вируса. Просканируйте компьютер немедленно”.

Используйте: “Ваш компьютер может быть заражен вирусом. Проверьте его”. 

То же можно сказать и о заголовках розыгрышей. Лучше не утверждать, что человек выиграл айфон, а сообщать о возможности выигрыша: “Вы можете выиграть iPhone”. 

 

Ошибка № 6. Упоминание известных фармацевтических брендов

Она из популярных вертикалей в нашей сети — нутра. 

Сеть допускает офферы с простыми лекарственными средствами: сердечными каплями, средствами от грибка, мазями для спины или коленей, БАДы.

Главный нюанс: запрещено промоутить известные лекарства, серьезные препараты (например, антибиотики), упоминать фармацевтические бренды. 

Креативы с Ношпой, Терафлю, Байером и названиями крупных сетевых аптек вернутся с деклайном.

Как решить эту проблему?

Откажитесь от офферов с упоминанием известных фармацевтических средств. Исключите названия известных брендов и препаратов на пуше, преленде или ленде. И с модерацией не возникнет проблем!

 

Ошибка № 7. Использование запрещенного контента

У каждой пуш-сетки есть свои ограничения, что можно предлагать в пуш-уведомлении, а что нет.  

В RichPush под запретом офферы предлагающие:

  • Интернет-сайты знакомств, предлагающие интим;
  • Эксплуатация несовершеннолетних;
  • Инвестиции с высоким риском, схемы быстрого обогащения и финансовые пирамиды;
  • Содействие незаконной деятельности;
  • Наркотики;
  • Заведомо ложная информация (мошенничество);
  • Интернет-фармацевтика;
  • Порнографические и эротические материалы;
  • Предсказания будущего и магические услуги;
  • Табачные изделия;
  • Оружие и взрывчатка;
  • Веб-трансляции сайтов знакомств, веб-моделирование;
  • Призывы присоединиться к религиозным группам и участвовать в религиозных церемониях;
  • Преднамеренное нанесение вреда себе, пропаганда самоубийств;
  • Распространение незаконной торговли человеческими органами;
  • Услуги эскорта;
  • Товары и услуги против прав и свобод человека;
  • Публикации, содержащие враждебные заявления или нападения на человека или организацию;
  • Публикации, содержащие прямой или скрытый контекст угрозы, преследования и насилия;
  • Ненавистнические высказывания, криминальные или террористические материалы;
  • Упоминание о событиях или обычаях, которые наносят вред человеку унижающим, недружественным или оскорбительным образом;
  • Контент, связанный со взломом компьютерных систем и программ.

 

Правила модерации контента в нашей сети не такие уж и сложные. Достаточно не публиковать слишком откровенные фото, не обещать невыполнимого и модерация креатива будет с легкость пройдена. 

Если у вас остались вопросы по этой теме, пишите их в комментариях.

Удачных кампаний в сети RichPush и только успешных модераций крео!



Оксана Шакаль

Контент менеджер


Please follow and like us: